– Bevisst og kynisk utnytting
Norges idrettshøgskole (NIH) mener Abel har misbrukt dem i sin markedsføring.
Publisert
Sist oppdatert
Abel-konsernet er blitt en stor aktør i forebyggende helsearbeid og bekjempelse av sykefravær.
De sertifiserer blant annet helseveiledere som skal jobbe med private bedrifter og offentlige virksomheter.
Aktører som Nav og Norges idrettshøgskole er blitt brukt i markedsføringen, og har bidratt til å gi sertifiseringen og selskapet status og troverdighet.
Mange studenter føler seg lurt. Les om deres erfaringer her:
– Abel har strategisk og bevisst misbrukt navnet til NIH, en utdanningsinstitusjon som ligger på tredjeplass på Shanghais globale rangering av 300 idrettsfaglige forskningsinstitusjoner, sier Christina Gjestvang.
Hun er forsker og førsteamanuensis ved Institutt for idrettsmedisinske fag ved NIH og uttaler seg på vegne av arbeidsgiveren.
– Vi har aldri vært med på å utarbeide eller kvalitetssikre dette sertifiseringsopplegget. Vi har heller ikke takket ja til å bli med på å utdanne helseveiledere, sier Gjestvang.
NIH og Abel samarbeidet våren 2023 om et forskningsprosjekt. I desember samme år brøt NIH alt samarbeid med selskapet.
– Feilinformasjon
Da Abel høsten 2023 inviterte til webinarer om sertifiseringen av digitale helseveiledere, sto det i invitasjonene at: «Utdanningen er basert på forskning ABEL og NIH har presentert på Stortinget».
Det sto også: «Utdanningen er utarbeidet av Norges største aktører innen forskning, utdanning, helse og trening.»
Gikk du inn på nettsida til Abel, fant du logoene til samarbeidspartnerne deres, en rekke store, anerkjente institusjoner og organisasjoner, deriblant Norges idrettshøgskole.
I studiekontraktene som ble inngått mellom Abel og studentene i januar 2024, sto det at sertifiseringsordningen bygde på et forskningssamarbeid mellom Abel og NIH.
Det er ifølge Gjestvang og NIH feil.
Det riktige er at det på et tidspunkt fantes et forskningssamarbeid mellom Abel og NIH.
Våren 2023 finansierte Norges forskningsråd et 20 uker langt pilotprosjekt som skulle undersøke effekten av digital versus fysisk oppfølging av en personlig trener.
Abel hadde prosjektideen, teknologien og de personlige trenerne. NIH hadde forskere.
– Men sertifiseringen har ingenting med denne pilotstudien å gjøre. Abel la fram ideen for oss sommeren 2023, men vi stilte oss kritiske til dette og så ikke det faglige behovet. Vi inngikk derfor aldri noe samarbeid om sertifisering. Da NIH ble klar over at vi ble brukt i markedsføringen, trakk vi oss fra alt samarbeid med Abel i desember 2023.
Abel: – Har fulgt avtalen lojalt
Fagbladet har lagt fram kritikken fra NIH for Abel. Konsernsjef Simon Laugsand har valgt å svare på all kritikk mot selskapet samlet i dette innlegget:
Her skriver han blant annet:
«Vi har signerte avtaler med både Norges idrettshøgskole og Allmennlegeforeningen. Avtalen med NIH ble signert 06.09.22 av fungerende administrerende direktør Anja Weum. Her er det avtalt at partene sammen eier prosjektresultatene, og det er beskrevet at partene kan bruke resultatene i markedsføring og kommunikasjon. Denne avtalen har vi fulgt presist og lojalt.»
– Kynisk
Sommeren 2024 skrev Christina Gjestvang og to kolleger ved Institutt for idrettsmedisinske fag en kronikk i tidsskriftet Dagens Medisin.
Der advarte de mot dyre sertifiseringer og tilbud om «å betale seg inn i» jobb.
Kronikken ble skrevet fordi NIH stadig måtte svare på henvendelser om sitt påståtte samarbeid med Abel.
Henvendelsene kom fra tidligere NIH-studenter som vurderte å søke eller var tatt opp på den digitale sertifiseringen av helseveiledere.
– Abel klarte å overbevise flere av våre ferdigutdannede kandidater om at de trengte denne sertifiseringen i tillegg til bachelor- eller mastergrad fra oss for å kunne jobbe, sier Gjestvang.
– Men en ferdig utdannet helse- og treningsfysiolog trenger ikke en rådyr tilleggsutdanning for å kunne jobbe med trening som forebygging eller medisin. Det vi trenger, er at myndighetene lager et system som tar i bruk kompetansen som allerede fins.
Hun mener Abel kynisk har utnyttet utrygghet i enkelte yrkesgrupper.
– Hvis du har veldig lyst på en relevant jobb, og det kommer en aktør som lover gull og grønne skoger, så er det lett å bli lurt, sier Gjestvang.
– Føler meg naiv
En av NIHs tidligere studenter som lot seg overbevise, var Nina Therese Olafsen.
I januar 2024 tok hun kontakt med NIH for å få vite mer om samarbeidet deres med Abel.
I en e-post hun fikk fra NIH står det at institusjonen har brutt alt samarbeid med Abel.
Fagbladet har sett denne e-posten.
NIH skriver også at de er kritiske til selskapets løfter om jobb og lønn.
Likevel var det nettopp løftene om fleksibel jobb og trygg inntekt som gjorde at Olafsen, tross advarslene, et halvt år senere startet på Abels sertifisering.
Hun sluttet før hun hadde fullført.
– De klarte å markedsføre, snakke og argumentere såpass godt at jeg lot meg overbevise. Nå føler jeg meg helt utrolig naiv, sier hun til Fagbladet i dag.
Samarbeid med Legeforeningen?
Abel har også brukt Den norske legeforening i markedsføringen.
Fagbladet har spurt generalsekretær Siri Skumlien i Legeforeningen om de har samarbeidet med Abel Helse eller Abel Technologies.
«Legeforeningen sentralt har ikke hatt noe samarbeid med det firmaet du nevner,» svarer Skumlien i en SMS.
Fagbladet har stilt dette spørsmålet til Simon Laugsand: Hvorfor brukte dere logoen til Legeforeningen og ga inntrykk av et samarbeid med dem i møte med blant andre Jonas Gahr Støre (ligger på Instagram) når dere ikke hadde et samarbeid?
Laugsand svarer på all kritikk i sin helhet i et eget innlegg. Der skriver han blant annet:
«Avtalen med Norsk forening for allmennmedisin (NFA) - fagmedisinsk forening i Den norske legeforening ble signert 28. august 2023 av styreleder Marte Kvittum Tangen og Thomas Mildestvedt, Fagruppe fysisk aktivitet og kosthold som medisin. Her framgår det at NFA støtter prosjektet og ser fram til å bidra gjennom faggruppen. Det er videre beskrevet hvordan pilotprosjektets funn skal knyttes opp mot grønn resept for behandling av pasienter med hjerte- og karsykdommer og/eller fedme. Også denne avtalen er fulgt lojalt.»
Nav: – Villedende framstilling
Abel har i flere sammenhenger også markedsført seg med at de samarbeider med Nav.
I et brev fra 8. desember 2025 skriver Arbeids- og velferdsdirektoratet at Abel driver med villedende markedsføring og ber selskapet gjøre endringer: «Abel Helse gir etter vårt syn en uriktig og villedende fremstilling på sin nettside IMMP Ekspertbistand (…) Denne fremstillingen kan skape et inntrykk av at Abel Helse forvalter tilskuddsordningen, og ikke Nav.»
Så seint som i april 2026 finner Fagbladet informasjon om ekspertbistand på Abel sine nettsider.
Her får man inntrykk av at Abel er en del av Nav: «Abel Helse bistår arbeidsgiver og arbeidstaker som nøytral ekspert i Nav-ordningen for ekspertbistand – med arbeidsrettet avklaring og konkrete tiltak.»
Mens de tidligere primært rekrutterte kandidater fra treningsbransjen, har Abel siden sommeren 2025 i økende grad markedsført seg overfor autorisert helsepersonell.
